La red social gana cada vez más importancia como fuente de tráfico hacia los sitios de noticias en Internet. Es decir, los internautas se informan a partir de Facebook y luego hacen clic hacia los medios correspondientes.
Esta conclusión se desprende de un estudio del Proyecto para la Excelencia en Periodismo del Centro de Investigación Pew, que analizó unos 25 medios informativos. Estas instituciones abrieron sus reportes de tráfico para investigar cómo navega la gente por la Web.
Según el trabajo, Facebook es responsable de -por lo menos- un 3% del total del tráfico de cada sitio. Y en algunos casos, alcanza picos de entre el 6% y el 8%. Estos porcentajes máximos, en realidad, son el promedio de los dos grandes generadores de tráfico: Huffington Post y The New York Times.
Las visitas provienen de dos vías: los enlaces publicados por amigos en Facebook o los clics del botón "Me gusta", que tanto abunda por la Web.
Cabe destacar que el gran proveedor de internautas es (y seguirá siendo) Google. El motor de búsquedas aporta un 30% del tráfico total de los sitios de noticias. El informe también señala que la búsqueda de información fue el fenómeno más importante de la última década, pero que el "compartir noticias" será la insignia de los próximos años.
Así como crece la influencia de Facebook, el estudio destaca que Twitter aún está lejos de ser un proveedor sustancial de tráfico para los medios de comunicación.
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